Diseñadora de joyas Kendra Scott

Es cierto cuando dicen que todo es más grande en Texas, al menos cuando se trata de Kendra Scott . Una vez conocida como el 'secreto mejor guardado de Texas', esta diseñadora de joyas ha conquistado el mundo de la moda con sus grandes sueños, su gran corazón y su atrevida colección de joyas. Hace diez años, Kendra lanzó su colección con solo $ 500 y ahora considera clientes a celebridades como Katherine Heigl y Sofia Vergara. Y aunque muchas celebridades adoran sus diseños, y su colección llama hogar a los minoristas de alta gama (como Nordstrom y Henri Bendel), ella todavía se esfuerza por mantener sus productos lujosos y de calidad a un precio asequible.

Desde muy joven, Kendra siempre supo que quería trabajar en la moda, gracias a la influencia de su tía que trabajaba como compradora de grandes almacenes. Se aventuró por primera vez en el mundo de la moda con tan solo 19 años al abrir una boutique de sombreros en Austin, Texas. Después de un eventual cambio de carrera y una pausa en la moda, transformó su pasatiempo de 'escape diario' de crear joyas en una potencia de la moda.

La moda no es la única pasión en la sangre de Kendra, sino que también valora el arte de retribuir a la comunidad. Desde su primera empresa comercial hasta su empresa actual, Kendra ha incorporado constantemente la importancia de los esfuerzos filantrópicos en su vida. El gran corazón y la dedicación de Kendra para retribuir, combinados con sus diseños atrevidos, la convierten en un modelo brillante para las niñas de todo el mundo.



Nombre: Kendra Scott
Envejecer: 38
Compañía / Título actual: Kendra Scott , CEO

¿Cuál fue su primer trabajo después de la universidad y cómo consiguió ese puesto?
En realidad, mi primera aventura empresarial comenzó cuando tenía solo 19 años. Después de experimentar la batalla de mi padrastro contra el cáncer, abrí The Hat Box en Austin, una boutique de sombreros cuyos ingresos beneficiaron la investigación del cáncer. Siempre he sido un emprendedor de corazón y retribuir a los demás fue un valor que se me inculcó a una edad temprana.

¿Tuviste alguna formación formal en diseño y creación de joyas? ¿Cómo se dio cuenta de su talento?
Observando y aprendiendo de mi tía Jo cuando era niña, una compradora de una gran tienda por departamentos, siempre supe que quería estar en la industria de la moda. Mi primera entrada en esta industria fue con The Hat Box, pero cuando la vida llevó mi carrera a otra parte como representante de publicidad, la creación de joyas se convirtió en mi escape divertido. A medida que crecía mi interés por el hobby, comencé a tomar clases de diseño de joyas y a enseñarme a mí mismo cómo crear joyas rompiendo piezas antiguas y recreando nuevas joyas a partir de los materiales. Cuando fue el momento adecuado, utilicé mi pasión como base para iniciar un negocio propio.

¿Cuál fue la primera pieza de joyería que hizo? ¿Cómo han evolucionado tus diseños?
Si está familiarizado con mi línea de joyería, no le sorprenderá saber que la primera pieza que diseñé fue un collar de pepitas de turquesa. Siempre me ha gustado el color y la textura ricos y hermosos del turquesa y el toque de color que agrega a cualquier look. Nuestro collar de pepitas de turquesa actual, el collar Harlow, sigue siendo uno de nuestros estilos más populares.

Creaste tu empresa de joyería con solo $ 500. ¿En qué invirtió primero? ¿En qué te concentraste para iniciar Kendra Scott?
Después de vender mis diseños, así como mi primera muestra de joyería en las boutiques locales de Austin, invertí las ganancias en la compra de nuevos materiales. Al ver la respuesta increíblemente positiva a mi primera colección, supe que me había dado cuenta de algo y estaba decidido a ir a lo grande. Para ello, me concentré en diferenciar la marca encontrando un espacio en blanco en el mercado de la joyería. Vi que no había muchas empresas de joyería que crearan hermosas piezas hechas a mano a un precio asequible, así que comencé a diseñar con eso en mente.

¿Cómo hizo para crear su plan de negocios con un presupuesto ajustado? ¿Cómo cambió una vez que su empresa comenzó a despegar?
Reinvirtí el dinero que estaba ganando hasta que tuve suficiente impulso para obtener un préstamo bancario. Fui un espectáculo de una sola mujer durante mucho tiempo, haciendo cada pieza a mano y reinvirtiendo cada centavo para seguir construyendo la marca. Mi experiencia en publicidad me permitió incluso hacer mi propio marketing. Cuando tuve suficiente dinero para comenzar a construir mi equipo, busqué personas que compartieran mi sueño y visión de la marca. Fue un crecimiento muy lento al principio porque teníamos fondos tan limitados, pero a través de la firme determinación de contratar a un equipo increíble de personas de ideas afines, vimos que nuestra visión cobraba vida.

¿Alguna vez imaginaste que celebridades como Katherine Heigl y Sofia Vergara llevarían tus joyas?
¡Absolutamente no! Todavía tengo que pellizcarme cada vez que veo a una celebridad vistiendo mis diseños. Desde la primera vez que vimos nuestras joyas usadas por una celebridad hasta ahora, es una emoción y un honor ver a las celebridades de Hollywood luciendo joyas de Kendra Scott.

¿Cómo se hace para crear una nueva pieza? Nos encantaría saber sobre su proceso de diseño: elección de materiales, desarrollo del diseño, cómo trabaja el equipo para hacer esto, etc.
No creo pieza por pieza, sino con una visión de cómo quiero que se vea una colección completa. Puede ver un tema determinado en cada línea que lanzamos. Acabamos de terminar de diseñar nuestra colección de verano de 2013 y está inspirada en mis viajes el verano pasado a Bali. Traje inspiración de la increíble cultura, arquitectura, gente y geografía de la ciudad a mi equipo de diseño y juntos creamos una colección basada en esa experiencia. Cuando diseño para una colección, siempre trato de imaginarme a la mujer para la que estoy diseñando. La mujer para la que diseñé mi última colección era exótica, le encanta viajar y se sumerge en la cultura.

Explíquenos su día 'típico' en la oficina.
Ya no hay un día “típico” en la oficina. Lo único garantizado en mi rutina diaria es despertar a mis hijos, darles el desayuno y acostarlos. Me gusta tener en mis manos todo lo que sucede en mi empresa, así que ya sea viajando para buscar la ubicación de nuestra próxima tienda, trabajando con mi equipo de diseño en nuestras próximas colecciones o participando en charlas públicas en todo el país, todos y cada uno El día es una nueva aventura para mí.

¿Por qué es importante mantener sus joyas en el extremo más asequible?
Mi visión desde el principio fue crear una marca de joyería de lujo y calidad que abarque piedras asombrosas y atrevidas y cortes únicos a un precio que sea de gran calidad, no económico, pero alcanzable. Ya sea que una mujer quiera comprar un par de nuestros clásicos Pendientes Danielle para el uso diario o piezas llamativas de nuestras colecciones de temporada para una ocasión especial, hay algo para todos los gustos y presupuestos personales.

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Si pudieras ver a cualquier mujer con tus hermosos diseños, ¿quién sería?
¡Me cuesta responder esta pregunta porque simplemente quiero que todas las mujeres usen mis joyas! Me doy cuenta de que mi cliente no pertenece a un grupo demográfico, sino a un psicográfico. Es vanguardista, tiene una personalidad increíble y vivaz y no teme llamar la atención cuando entra en una habitación. Este es el tipo de mujeres que veo usando mis joyas. ¡Ellos son los que realmente dan vida a mis colecciones!

Cuéntenos acerca de sus tres filosofías centrales para hacer crecer su empresa y por qué son importantes para usted.
La familia, la moda y la filantropía han sido el núcleo de mi negocio desde el principio. Comencé mi negocio como madre de un bebé de tres meses, por lo que cultivar una cultura empresarial que viva según el mantra de la familia primero fue una de mis principales prioridades. La moda está en el corazón de nuestra empresa, y nuestro único objetivo es crear joyas que sean a la vez modernas y asequibles, lo que significa recorrer la pasarela en busca de inspiración e inspirarnos en el arte, los viajes, la arquitectura, las personas y todo lo demás. Como equipo, participamos activamente en esfuerzos filantrópicos durante todo el año. Todos nos damos cuenta de que realmente no hay mayor gozo que el de retribuir a los necesitados. Tener la filantropía en el centro de los valores de nuestra empresa se suma a la atmósfera positiva y radiante de Kendra Scott.

¿Qué consejo le daría a otras madres trabajadoras sobre cómo equilibrar su vida profesional y personal?
Lograr el equilibrio con su vida profesional y familiar es un desafío constante. Lo más importante es ser un apasionado de su trabajo. Luego, busque un negocio con un entorno que fomente el equilibrio, permitiéndole ser madre primero. Si está buscando iniciar su propio negocio, intente crear una cultura empresarial que mantenga este equilibrio y sea fiel a sus valores fundamentales como persona.

¿Cómo influye la vida en Austin en su estilo de diseño? Describe tu estética.
El ambiente único que define a Austin permite que todos sean su propia persona. Esta cultura se refleja en la escena de la moda de Austin. Austin es la meca del arte, y no me refiero en el sentido tradicional. El arte en Austin no se limita a los museos… es común ver la pared de un edificio decorado con un mural moderno, o artistas jóvenes vendiendo sus tesoros en las calles. Veo a Austin como un pequeño y hermoso oasis en el centro de Texas que permite que la creatividad, la música en vivo, el arte y otros innumerables elementos increíbles prosperen. ¡La gente, la cultura y la geografía hacen de la ciudad un patio de recreo para creativos como yo!

Si pudieras elegir un diseñador de moda con quien colaborar, ¿con quién sería?
De hecho, tuve la suerte de colaborar con uno de los diseñadores que más idolatrado: Oscar de la Renta. Él está en la cima de la cadena alimenticia cuando se trata de moda y fue un sueño hecho realidad ver mis joyas adornar sus diseños en la pasarela. Me encantaría tener la oportunidad de volver a trabajar con él.

¿Qué es lo más destacado de su carrera hasta ahora?
Si bien he experimentado tantos momentos surrealistas en mi carrera, la apertura de nuestra tienda insignia en Austin en el corazón del distrito SOCO fue un verdadero punto culminante. Tener una boutique de Kendra Scott fue un sueño que tuve durante años, y aunque sabía que a los residentes de Austin le encantaría y lo apoyarían, no podría haber imaginado el inmenso e inmediato éxito de la tienda. La prosperidad que experimentamos en la tienda de Austin es el combustible que impulsa la apertura de nuestras tiendas, como las de Beverly Hills, Dallas, Houston Rice Village, Scottsdale y la tienda Houston CityCentre que abrirá pronto.

¿Cuál es la lección más importante que ha aprendido como emprendedor?
Ser un emprendedor exitoso significa crecer y aprender constantemente. He recibido muchos consejos increíbles de otros y he aprendido lecciones tremendas de mis propias experiencias. La lección más importante que he aprendido en los últimos años es el beneficio de crear una plataforma interactiva para la participación de nuestros clientes. Mi objetivo es que las personas no solo usen nuestras joyas, sino que se involucren y reconozcan nuestra marca como algo de lo que quieren ser parte. Hacemos esto brindando un servicio al cliente 'WOW' y mediante la interacción continua en nuestras muchas plataformas de redes sociales.

¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años?
Primero diría, “¡Haz preguntas! ¡Busque mentores! ¡No rendirse nunca! ¡Pedir ayuda! Sigue creyendo en ti mismo y rodéate de personas que también creen en ti '. Cuando acababa de terminar mi carrera con The Hat Box, tenía muchas preguntas sobre lo que iba a hacer a continuación. Me faltó mucha confianza. Ojalá pudiera volver atrás y decir: '¡Solo espera porque hay algo realmente increíble a la vuelta de la esquina!' Ahora sé que no hay errores en la vida. También le advierto que, 'Pasará por momentos difíciles que no entenderá, ¡pero esas cosas son el combustible que impulsa su futuro que será muy brillante y muy emocionante!'