Cómo desconectar su negocio en línea

Puedes reconocer el nombre Jaclyn Johnson por su destreza empresarial: es la fundadora de (Sin asunto) —Una agencia de influencia, eventos y marketing digital de servicio completo— y la mujer al frente de Crear y cultivar , la conferencia para mujeres emprendedoras millennials que trabajan en el espacio digital.

En menos de cinco años, Create & Cultivate se ha convertido en una serie de eventos a nivel nacional con cientos de asistentes, y (No Subject) ha ampliado su lista de clientes para incluir empresas importantes como Urban Decay, Nasty Gal y L'Oreal Paris. Si bien tanto la conferencia como su empresa se centran principalmente en lo digital, Jaclyn atribuye a las estrategias de marketing de la 'vieja escuela' la clave de su éxito. A continuación, comparte algunos consejos sobre cómo desconectar su negocio y hacer que su marca, producto o negocio cobre vida en el mundo real.

Organice un evento de marca.

Ya sea una tienda emergente o una fiesta de lanzamiento, La marca de su evento a través de una experiencia viva y respirable es una excelente manera de transmitir su identidad y mensaje directamente a su consumidor final. . Puede ser tan simple como asociarse con una marca no competitiva para una venta emergente para llevar su sitio en línea a un grupo de clientes donde pueden ver los productos tangibles ellos mismos, como Frances Loom en la foto de abajo.



Fuente: Frances Loom

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En SXSW el año pasado, por ejemplo, Create & Cultivate organizó su primera conferencia emergente con Laurel y Wolfe. Habíamos jugado con la idea de una ventana emergente durante un tiempo, y fue un gran éxito. Era un mini C&C con paneles más cortos y menos, pero la gran cantidad de información todavía estaba allí. No solo fue una forma de hacer llegar el nombre y la marca a un nuevo mercado, sino que también le dio a nuestra audiencia existente algo que habían estado pidiendo. Si tu audiencia pregunta, significa que quieren algo.

La buena conexión humana a la antigua puede ser invaluable.

Como persona de negocios, es su trabajo escuchar activamente nuevas oportunidades y desafíos y responder . Invita a tus seguidores, base de suscriptores o clientes a la fiesta y conócelos en persona. Los eventos le permiten explicar claramente, en términos fuera de línea, quién es usted y de qué se trata su negocio. La buena conexión humana a la antigua puede ser invaluable. Humanizar una relación de empresa a consumidor y hacerla personal mejorará la conexión con su marca y, en última instancia, fomentará un mayor compromiso en línea.

Crea una campaña 'viva'.

Crear una campaña de marketing con personas reales beneficiará a su marca tanto en línea como fuera de ella. Por ejemplo, si eres un bloguero que se centra en el bricolaje, organiza una sesión de fotos que destaque el talento local del bricolaje. Convierta esas imágenes en contenido multifuncional que se pueda usar en línea a través de las redes sociales y blogs, pero también fuera de línea con un impulso de relaciones públicas regionales. El mismo concepto se puede aplicar a una empresa, ya sea que ofrezca un producto o un servicio. Destacar a los clientes y los clientes es una excelente manera de dar vida a lo que haces.

Por ejemplo, recientemente nos asociamos con Marriott para crear guías de ciudades para mujeres emprendedoras en mercados clave en los EE. UU. Estamos entrevistando y perfilando a mujeres en cada ciudad y, a su vez, ellas comparten esas conversaciones y perfiles con sus audiencias. Es una relación recíproca que beneficia a ambas partes involucradas. Su negocio no puede ser aislado. No funcionará. Por lo tanto, encuentre formas únicas de colaborar en persona y aproveche las oportunidades para compartir esas experiencias. Se llama 'campaña viva' porque permite que su empresa prospere desconectado .

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Fuente: Jaclyn Johnson

Participa en una conferencia.

Las conferencias son una manera increíble de llegar a su consumidor final en persona y dejar gran parte de la planificación y el trabajo a otra persona. Ya sea que participe en un panel, cree un espacio lounge de marca o organice una mini tienda emergente, la conferencia adecuada ofrecerá un seguimiento integrado de su grupo demográfico principal.

A menudo, las conferencias dan la bienvenida a una variedad de marcas, patrocinadores, talentos y asistentes, por lo que también pueden ser una excelente manera de establecer con quién 'sentarse' en términos de contrapartes y competidores. Debido a que la decoración, el diseño, la asistencia, la comida y la bebida, el entretenimiento y todos los detalles del evento generalmente son administrados por la conferencia misma, todo lo que tiene que hacer es presentarse, compartir quién es y demostrar lo que hace.

La información proporcionada durante los paneles puede ser especialmente valiosa y también son una vía para que la comunicación práctica ocurra en la 'vida real'. Los oradores, patrocinadores y asistentes TODOS tienen la misma oportunidad de participar en el día. La conferencia lo lleva al espacio adecuado. Lo que haga mientras está allí depende de usted.

Fuente: Tana Gandhi

Lanzar un producto.

La tangibilidad recorre un largo camino. A menudo, a los consumidores les gusta tener y sentir los productos básicos en sus manos antes de comprarlos, por lo que desarrollar un producto como una extensión de su negocio en línea es una excelente manera de estar frente a un consumidor objetivo.

Tal vez sea algo que planea vender, un gran 'regalo con la compra' o una campaña promocional. Desarrollar una 'cosa' que sea tan genial y original como lo que haces en línea es un gran retorno de la inversión. El mundo ciertamente no necesita más llaveros o bolígrafos poco originales, así que piense más allá de los artículos promocionales típicos.

Asegúrese de que su producto sea lo suficientemente legítimo como para ser independiente y lo suficientemente original como para destacar. Cuando algo está bellamente diseñado, la gente quiere tomar fotos. Cuando toman fotos, las comparten. Y de repente la gente quiere saber qué es 'eso'. Una alternativa es que lo lleven consigo y alguien les pregunte dónde lo consiguieron. Es marketing tanto social como de boca en boca. Si eres una startup, se trata de tener una idea y un producto atractivos que atraigan a tu audiencia. Luego, use sus plataformas y asociaciones existentes para promoverlo como loco.

¿Ha tenido éxito con la transición de su negocio fuera de línea? ¿Qué consejos puedes compartir?